Tipos de logotipos
Existen varios tipos de logotipos según los elementos visuales que los componen, cada uno con características propias:
Las marcas están presentes en cada producto que consumimos, en las prendas que vestimos, el ocio que disfrutamos o la tecnología que usamos. El logotipo es su seña de identidad y de su diseño depende la manera en la que recordamos a una marca y los valores que asociamos a ella.
El logotipo es el elemento gráfico que identifica de manera visual a una empresa, organización o producto. Un buen logo transmite los valores, la personalidad y el propósito de aquello que representa. Es decir, no solo debe ser atractivo, sino también coherente con la identidad corporativa o de marca.
La elección de la tipografía, los colores, el espaciado y otros detalles visuales se piensa cuidadosamente para lograr una imagen distintiva.
Marcas como Coca-Cola o Google han logrado que sus logos sean reconocidos en todo el mundo, lo que demuestra la poderosa herramienta de comunicación que pueden llegar a ser.
Los logotipos se usan tanto en medios impresos como en entornos digitales. Físicamente aparecen en tarjetas de visita, papelería corporativa, folletos, envases de productos, carteles o vallas publicitarias. En el entorno digital, se utilizan en vídeos, webs, redes sociales, como firma en correos electrónicos y en presentaciones. También tienen una función muy importante en señalética: en uniformes, vehículos corporativos y elementos promocionales como camisetas, tazas o bolsas.
Para que un logotipo funcione en aplicaciones tan variadas debe ser:
En definitiva, los logotipos acompañan a las marcas en todos sus puntos de contacto con el público, asegurando una identidad visual sólida.
Diseñar un logotipo no es un proceso aislado, sino que se integra en una estrategia de identidad visual más amplia que busca construir una marca sólida y coherente. Es un proceso creativo que combina el diseño gráfico y la sensibilidad estética con una comprensión profunda de la marca.
Podemos distinguir las siguientes fases en la creación de un logotipo:
Existen varios tipos de logotipos según los elementos visuales que los componen, cada uno con características propias:
Un isotipo es un logotipo que representa a la marca sin necesidad de texto, a través de un símbolo o icono. Hay muchos ejemplos icónicos de este caso: la silueta de la manzana mordida de Apple, el famoso “swoosh” (ese dibujo con forma de boomerang) que representa a Adidas o el sol rayado de Repsol.
Aunque usamos esta palabra para referirnos a la representación gráfica de una marca de manera general, en realidad, un logotipo es aquel en el que únicamente se usa texto. Es decir, se utiliza el nombre de la marca con una tipografía diseñada o modificada para hacerlo distintivo. Es el caso de Google, Zara o Cola Cao.
Este tipo de logotipo combina texto e imagen, pero ambos pueden funcionar por separado. Es una opción flexible y muy común. La vemos en Adidas, donde el nombre va acompañado de tres líneas inclinadas que también pueden usarse por separado, o Pixar, con su distintiva lámpara que sustituye a la “i”.
En este caso también se combinan texto e imagen, pero están integrados en una sola unidad visual que no funciona bien si se separa. Encontramos este tipo de logotipo en Starbucks, donde el nombre rodea la figura de la sirena, y Burger King, donde el texto está integrado dentro del icono de los panes.
El monograma o sigla usa iniciales o letras abreviadas de la marca, generalmente cuando el nombre completo es largo. Es el caso de IBM (International Business Machines Corporation) y sus tres letras con líneas horizontales o de CNN (Cable News Network), que usa sus iniciales fusionadas en un diseño continuo.
